ChatGPT als grote zoekmachine in de EU: wat betekent dit voor SEO?

Begin met dezelfde vraag als bij gewone SEO: welke beslissing probeert een potentiële klant te nemen, en geeft jouw pagina daar een duidelijk, controleerbaar antwoord op?

Wat betekent de VLOSE-status van ChatGPT?

De aanwijzing valt onder de Digital Services Act (DSA). De Commissie meldt dat de aangewezen diensten de grens van gemiddeld 45 miljoen maandelijkse EU-gebruikers bereiken. De status brengt extra verplichtingen voor de dienst mee, onder andere rond het beoordelen en beperken van systeemrisico's. Europese Commissie: aanwijzing van ChatGPT.

Dit is een juridische kwalificatie. Het is geen keurmerk voor correcte antwoorden en ook geen bewijs dat ChatGPT meer klanten naar jouw website stuurt dan Google. De gevolgen voor je eigen bedrijf moet je met bezoekers- en aanvraaggegevens onderzoeken.

Verwar de DSA niet met de Digital Markets Act, de DMA. Het nieuws over de Europese indeling van Google-resultaten gaat over een ander regelgevingskader. Verschillende regels kunnen dezelfde technologiebedrijven raken, maar leveren niet dezelfde verplichtingen of veranderingen op.

Wat verandert er voor je SEO-aanpak?

De aanwijzing zelf beschrijft geen rankingfactoren. Mijn praktische advies is daarom om je bestaande inhoud scherper te maken, voordat je geld uitgeeft aan een apart pakket voor 'AI-optimalisatie'.

Een bezoeker die vraagt welke partij zijn WordPress-website kan onderhouden, wil bijvoorbeeld weten wat onder onderhoud valt, hoe incidenten worden opgepakt en wie verantwoordelijk is voor hosting. Een pagina met alleen 'wij ontzorgen je volledig' beantwoordt die vragen niet.

Maak zichtbaar wat je doet, voor wie, welke voorwaarden gelden en hoe iemand kan controleren of je verhaal klopt. Dat helpt klanten direct. Het geeft zoeksystemen bovendien duidelijkere broninformatie om te verwerken, zonder dat je een vermelding kunt garanderen.

Maak je belangrijkste pagina's zelfstandig begrijpelijk

Geef antwoord voordat je verkoopt

Open met een concreet antwoord. Beschrijf daarna de voorwaarden en uitzonderingen. Een artikel over websitekosten kan bijvoorbeeld uitleggen welke onderdelen eenmalig zijn en welke maandelijks terugkomen. Vermeld bedragen alleen als je die kunt onderbouwen en leg uit wat is inbegrepen.

Laat zien waarop je informatie is gebaseerd

Gebruik echte voorbeelden, recente bronverwijzingen en controleerbare projectinformatie. Noteer bij veranderlijke technische informatie wanneer die is bijgewerkt. Een publicatiedatum aanpassen zonder de inhoud te controleren maakt een artikel niet actueler.

Wie wil beoordelen of een aanpak past, heeft vaak meer aan een portfolio met concrete projecten dan aan een algemene claim dat een bureau alles kan. Voeg alleen resultaten toe die je daadwerkelijk kunt aantonen.

Verbind uitleg met een passende vervolgstap

Een informatief artikel hoeft niet iedere dienst opnieuw uit te leggen. Verwijs op het relevante moment naar je aanbod. Zo kan iemand die zich verdiept in onderhoud verder lezen over de website-onderhoudsdienst van Fosyn, terwijl iemand met een acute storing direct een contactmogelijkheid nodig heeft.

Controleer of ChatGPT je website mag raadplegen

OpenAI onderscheidt OAI-SearchBot voor zoekresultaten en GPTBot voor mogelijke modeltraining. De instellingen zijn onafhankelijk: je kunt de zoekfunctie toelaten en training weigeren. OpenAI adviseert voor zoekzichtbaarheid zowel robots.txt als toegang vanaf de gepubliceerde IP-adressen te controleren. ChatGPT-User hoort bij bepaalde door gebruikers gestarte acties en bepaalt de automatische zoekindexering niet. OpenAI: officiële crawlerdocumentatie.

Laat je beheerder dus de hele route controleren: robots.txt, beveiligingsplugin, server en eventueel Cloudflare. Alleen constateren dat een bot niet in robots.txt wordt geblokkeerd is geen volledige toegankelijkheidscontrole. In het artikel over AI-crawlers blokkeren zonder Google te blokkeren staan de controles uitgewerkt.

Een toegankelijke pagina is nog geen gegarandeerde bronvermelding. Welke bron een antwoord gebruikt, hangt ook af van de vraag en de verwerking door het systeem. Beloof jezelf of je klanten daarom geen vaste 'positie één in ChatGPT'.

Heb je speciale AI-bestanden of schema nodig?

Voor AI-functies in Google Search zegt Google expliciet dat de bestaande SEO-basis blijft gelden en dat er geen speciale aanvullende optimalisatie of bijzondere schema-opmaak nodig is. Die uitspraak gaat over Google; maak er geen algemene technische eis voor ieder AI-platform van. Google: AI-functies en websites.

Gebruik gestructureerde gegevens wanneer ze je echte pagina-inhoud correct beschrijven. Behandel een nieuw bestand of label niet als vervanging voor ontbrekende informatie, een onbereikbare pagina of verouderde dienstenbeschrijvingen.

Meet of AI-zichtbaarheid iets oplevert

Noteer welke bezoekers via herkenbare AI-verwijzingen binnenkomen en wat ze daarna doen. Welke pagina lezen ze? Stellen ze een vraag? Worden ze klant? Houd daarnaast bij of nieuwe klanten zelf zeggen dat ze je via een AI-assistent hebben gevonden.

Die gegevens zijn onvolledig: iemand kan je naam lezen en later rechtstreeks je site bezoeken. Gebruik ze als signalen, niet als een sluitende telling van alle invloed van AI.

Test af en toe een vaste set klantvragen en leg datum, formulering, antwoord en gebruikte bronnen vast. Een losse vermelding is geen stabiele ranking. De nuttigste vervolgstap is vaak een concrete verbetering: ontbrekende voorwaarden toevoegen, een onduidelijke dienst uitleggen of een tegenstrijdige bedrijfsvermelding corrigeren.

Waar begin je deze week?

Kies drie pagina's die belangrijk zijn voor aanvragen. Controleer of ze antwoord geven op de vragen die je vóór een offerte meestal krijgt. Bekijk vervolgens de toegankelijkheid en hoe bezoekers vanaf die pagina's verdergaan.

Kun je zelf inhoud verbeteren, begin daarmee. Voor een technische blokkade of een onduidelijke websitestructuur kan hulp zinvol zijn. Wil je bespreken waar je website nu kansen laat liggen? Neem contact op met Fosyn.

Veelgestelde vragen over ChatGPT en SEO

Wanneer kreeg ChatGPT de VLOSE-status?

De Europese Commissie maakte de aanwijzing op 31 augustus 2026 bekend. Het gaat om toezicht onder de DSA.

Moet mijn bedrijfswebsite daardoor aan nieuwe VLOSE-regels voldoen?

De extra verplichtingen uit deze aanwijzing richten zich op de aangewezen dienst. De status van ChatGPT maakt jouw bedrijfswebsite niet automatisch een VLOSE.

Moet ik mijn teksten speciaal voor ChatGPT herschrijven?

Alleen als ze de klantvraag nog onvoldoende beantwoorden. Verbeter duidelijkheid, volledigheid en bewijs; voeg geen onnatuurlijke zoekwoorden toe voor een vermeend algoritme.

Moet ik AI-training toestaan om in ChatGPT Search te verschijnen?

Nee. OpenAI beschrijft aparte instellingen voor zoekresultaten en training. Controleer wel dat de gewenste zoektoegang ook buiten robots.txt is toegestaan.

Is een vermelding hetzelfde als extra omzet?

Nee. Kijk naar relevante bezoeken, aanvragen en uiteindelijke klanten. Een bronvermelding kan waardevol zijn, maar vertelt op zichzelf weinig over het commerciële resultaat.

Kan iemand een vaste positie in ChatGPT garanderen?

Behandel zo'n belofte kritisch. Vraag welke vragen worden gemeten, hoe vaak, op welke manier en welk aantoonbaar resultaat wordt beloofd. Eén gunstig antwoord is geen garantie voor toekomstige antwoorden.