Google verandert de zoekresultaten in Europa: wat betekent dit voor Nederlandse bedrijven?

De verandering komt niet voort uit een nieuwe SEO-update, maar uit Europese regelgeving. Google moest zijn zoekresultaten aanpassen omdat de Europese Commissie vindt dat Google zijn eigen diensten te prominent naar voren bracht ten opzichte van concurrerende diensten. In juli kreeg Google daarvoor een boete van €460 miljoen.

De Europese Commissie licht het besluit van juli toe. Voor ondernemers is vooral interessant wat er nu daadwerkelijk in Google verandert.

Wat heeft Google aangepast?

In bepaalde Europese zoekresultaten krijgen gespecialiseerde zoek- en vergelijkingsdiensten meer ruimte. Denk bijvoorbeeld aan zoekopdrachten rond hotels, vliegtickets en restaurants. Waar Google eerder direct uitgebreide informatie van bedrijven kon tonen, kunnen prijsvergelijkers en andere zogenoemde vertical search services nu prominenter verschijnen.

Reuters beschrijft de uitrol van 8 september. Het persbureau meldt bijvoorbeeld dat Google bij sommige zoekopdrachten eerst één gespecialiseerde zoekdienst toont, gevolgd door twee andere diensten. Bedrijfsresultaten kunnen daaronder komen te staan en bepaalde informatie, zoals actuele prijzen, kan uit carrousels verdwijnen.

Dat betekent niet dat iedere Nederlandse website plotseling lager staat. Maar het laat wel zien dat de pagina met zoekresultaten voortdurend verandert. Positie nummer drie in Google zegt steeds minder wanneer er boven je advertenties, AI-antwoorden, Maps-resultaten, vergelijkers en andere zoekonderdelen verschijnen.

Voor welke bedrijven is de impact het grootst?

De directe verandering is vooral relevant voor bedrijven in sectoren waarin Google veel eigen zoekfunctionaliteit heeft. Daar vallen onder andere hotels, restaurants, vervoer en bepaalde shoppingcategorieën onder.

Voor een lokaal installatiebedrijf, accountant of webdesigner hoeft er deze week dus niet direct iets drastisch te veranderen. Toch is de ontwikkeling ook voor die bedrijven relevant.

Google bepaalt namelijk steeds meer hoe zoekresultaten worden gepresenteerd. Daardoor wordt het riskant om je volledige online acquisitie afhankelijk te maken van één type Google-resultaat.

Een bedrijf dat alleen bezoekers krijgt omdat één pagina toevallig jarenlang op positie twee staat, heeft weinig controle wanneer Google de zoekpagina opnieuw indeelt.

SEO is hierdoor niet minder belangrijk

Het tegenovergestelde is eerder waar. Wanneer de zoekresultaten drukker worden, moet Google juist heel duidelijk kunnen begrijpen:

• wat je bedrijf doet;
• waar je actief bent;
• voor wie je werkt;
• welke diensten je levert;
• waarom jouw pagina relevant is voor een specifieke zoekopdracht.

Dat begint bij een goede websitestructuur. Een pagina over webdesign moet daadwerkelijk uitleggen wat de dienst inhoudt. Een pagina over websitekosten moet prijzen, verschillen en terugkerende kosten behandelen. Een lokale pagina moet iets toevoegen voor die locatie in plaats van alleen een plaatsnaam te vervangen.

Vanuit informatieve content kun je bezoekers vervolgens logisch verder sturen naar bijvoorbeeld de diensten van Fosyn.

Bouw niet alleen voor een positie, maar voor de hele zoekpagina

Veel SEO-strategieën kijken nog steeds bijna uitsluitend naar één cijfer: "Wij staan op positie vier." Maar stel dat boven positie vier inmiddels een AI Overview, advertenties, Maps-resultaten en drie vergelijkingssites staan.

Dan kan positie vier veel minder klikken opleveren dan twee jaar geleden. Kijk daarom behalve naar rankings ook naar:

• organische klikken;
• impressies;
• CTR;
• branded zoekopdrachten;
• conversies;
• welke pagina's daadwerkelijk aanvragen opleveren.

Gebruik beide naast elkaar: een rankingtracker laat posities zien, terwijl Search Console helpt om de ontwikkeling van klikken en vertoningen op je eigen website te onderzoeken.

Zorg dat mensen ook specifiek naar jouw bedrijf gaan zoeken

Er zit nog een voordeel aan een sterk merk. Iemand die zoekt op: webdesigner Amersfoort kan tientallen resultaten bekijken. Iemand die zoekt op:

Fosyn webdesign heeft waarschijnlijk al een voorkeur. Hoe sterker je merk, hoe minder afhankelijk je wordt van de exacte indeling van generieke zoekresultaten.

Daar dragen ook dingen aan bij die niet altijd als klassieke SEO worden gezien: goede cases, herkenbare content, mond-tot-mondreclame, social media en een consistente uitstraling.

Een sterk portfolio met echte projecten helpt daarom niet alleen bij conversie, maar ook bij merkopbouw.

Maak je website belangrijker dan het Google-resultaat zelf

Je hebt nauwelijks invloed op hoe Google zijn zoekpagina vormgeeft. Je hebt wel invloed op wat er gebeurt zodra iemand jouw website bereikt.

Een bezoeker die vanuit Google binnenkomt, moet vrijwel direct begrijpen:

• wat je doet;
• of je bij zijn vraag past;
• wat het ongeveer kost;
• wat de volgende stap is;
• waarom hij jou zou vertrouwen.

Een hoge ranking met een slechte website levert uiteindelijk weinig op. Een iets lagere ranking met een sterke landingspagina kan commercieel veel waardevoller zijn.

Onderzoek een daling voordat je pagina's aanpast

Vergelijk dezelfde weekdagen en splits merknaamzoekopdrachten van algemene zoekvragen. Een hotel dat minder klikken krijgt op 'hotel Utrecht' maar stabiel blijft op zijn eigen naam, heeft een ander probleem dan een hotel waarvan ook de contactpagina niet meer vindbaar is.

Van positie naar aanvraag

Stel: een pagina houdt ongeveer dezelfde positie en hetzelfde aantal vertoningen, maar krijgt minder klikken. Dan verdient de presentatie in de zoekresultaten aandacht. Dalen ook de vertoningen sterk, onderzoek dan daarnaast zoekvraag, seizoenseffecten en indexering. Dit zijn aanknopingspunten voor onderzoek, geen bewijs van één oorzaak.

Leg wijzigingen aan je website vast en vergelijk ook met vorig jaar als je bedrijf seizoensgebonden is. Controleer vervolgens of minder bezoekers daadwerkelijk tot minder boekingen of aanvragen leiden. Na acht dagen is er nog weinig basis om een blijvend effect aan alleen deze wijziging toe te schrijven.

Wat moet je nu doen?

Voor de meeste Nederlandse mkb-bedrijven is er geen reden om naar aanleiding van deze wijziging ineens de hele SEO-strategie om te gooien.

Wel is dit een goed moment om te controleren hoe afhankelijk je bent van één kanaal of één zoekpositie. Kijk in Search Console welke pagina's het meeste organische verkeer opleveren. Controleer welke daarvan ook daadwerkelijk aanvragen genereren. Bekijk vervolgens of bezoekers via interne links logisch naar commerciële pagina's worden geleid.

Daarmee bouw je een website die niet alleen rankings verzamelt, maar bezoekers door de klantreis stuurt.

Minder afhankelijk worden van veranderingen in Google?

Een goede SEO-strategie begint bij een website die inhoudelijk en technisch sterk genoeg is om op meerdere relevante zoekvragen zichtbaar te worden.

Wil je weten waar op jouw website kansen blijven liggen? Neem contact op met Fosyn.

FAQ over de nieuwe Google-zoekresultaten in Europa

Waarom heeft Google de zoekresultaten in Europa aangepast?

Google heeft de zoekresultaten aangepast om te voldoen aan de Europese Digital Markets Act. De Europese Commissie oordeelde dat Google bepaalde eigen diensten te gunstig behandelde ten opzichte van concurrerende diensten.

Wanneer zijn de nieuwe Google-resultaten ingevoerd?

Google rolde de nieuwe Europese zoekresultaten op 8 september 2026 uit.

Heeft de wijziging invloed op Nederlandse websites?

Nederland valt binnen de Europese markt waarop de wijzigingen betrekking hebben. De directe impact verschilt sterk per sector en type zoekopdracht.

Gaan mijn Google-posities hierdoor omlaag?

Niet automatisch. Dit is geen traditionele rankingupdate. Wel kan de indeling van de zoekresultaten veranderen, waardoor andere onderdelen boven of rondom je organische resultaat verschijnen.

Is SEO nog steeds zinvol?

Ja. Een duidelijke websitestructuur, relevante content en sterke landingspagina's blijven noodzakelijk om door Google begrepen en gevonden te worden.

Hoe zie ik of ik minder verkeer uit Google krijg?

Gebruik Google Search Console en vergelijk klikken, impressies, CTR en zoekopdrachten over verschillende periodes. Kijk daarbij vooral naar individuele pagina's in plaats van alleen naar het totaal.